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禁酒令影响 高端白酒猛降价销量仍减半

来源:皇冠彩票_皇冠彩票官网_皇冠彩票官网APP【官网直营】  时间:2013-3-22 13:33:18  点击:

  记者从市区部分酒庄和超市了解到,虽然目前茅台、五粮液等高端白酒的价格与去年同期相比下降了近三百元,但受到之前“禁酒令”和“塑化剂风波”等影响,这段时间,市民对白酒的需求开始下降,高端白酒的销量并没有上升,反而出现大幅下降。

  昨日,在欧尚超市东海大道店,与其他货架前相比,高端白酒货架前的顾客明显少了许多。销售人员告诉记者,现在购买白酒的人寥寥无几,“高端白酒的销量与去年这个时候相比,少了近一半。”

  世纪联华超市市府大道店的工作人员告诉记者,与去年同期相比,现在每瓶高端白酒的价格下降了近三百元,“去年53度的飞天茅台、52度的五粮液的价格分别是1980元、1290元,今年则降到1669元、999元。”

  同样的说法得到了临海玛斯特喜乐酒庄的负责人陈顺芳的印证。据她介绍,白酒的销售价格会随着进价的调整而变化,“与去年相比,今年的高端白酒进价便宜了几百元,像飞天53度飞天茅台酒去年进价2000多元一瓶的,今年只要1500多元,足足相差了500元。”

  椒江一家酒庄的负责人则告诉记者,最近几年白酒的特别是高端白酒的生意越来越不好做,她在两年前已经转向卖红酒的生意,“同行业之间的竞争很激烈,加上现在店铺租金上涨等,生存的压力就越来越大。”

  在参加两会的酒类企业代表委员眼里,“中国梦”的意义在于,在新形势下,酒企在国际价值链上,如何完成由“低端经济”向“高端经济”转型,获得可持续发展,实现经济强国和民族复兴。

  2012年11月29日,中共中央总书记习近平在参观中国国家博物馆“复兴之路”展览时发表讲话,并阐述了“中国梦”的定义———每个人都有理想和追求,都有自己的梦想。实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。“中国梦”随之被媒体广泛报道,并引发社会各界人士和广大网民的强烈共鸣。

  今年全国两会期间,“中国梦”在各方代表委员发言中频频出现。在网络上,网友们热议“中国梦”,认为它让美好生活多了几分期许。参加两会的酒业代表委员也在畅谈“中国梦”,他们认为,“中国梦”照进现实,并推动中国酒业健康、持续发展。

  让中国品牌代言“中国梦”

  两会期间,虽然各个代表委员对“中国梦”的理解方向不一,却不约而同地选择在中国最高的话语平台上畅谈“中国梦”,以契合国家梦想和公众的期待。

  对于酒业的“中国梦”,全国人大代表、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国充满光荣与梦想地表示,要打造“世界蒸馏酒第一品牌”,构筑一个不一样的“贵州茅台”。

  “让中国品牌代言‘中国梦’。”全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波接受记者采访时表示,“生态文明、共同富裕、尊重人才、经济转型、民生保障、创新能力……党的十八大抒写了属于每个平凡中国人的‘中国梦’:实现中华民族的伟大复兴!这个梦想像一簇炽烈的火焰,点燃了中国人团结奋进的豪情。”

  在北京大成都九号宾馆,记者专访了全国人大代表、五粮液集团党委书记、董事长唐桥。当谈及现在热议的“中国梦”与“中华民族复兴”之时,这个“立足当前,着眼未来,在上任之初就提出公司内涵式增长与外延式扩张相结合的未来发展之路———打造五粮液的世界名酒之梦”的五粮液掌舵人,语言温和,点头表示认同“中国梦”。

  在过去三年,山西杏花村汾酒集团在董事长李秋喜的带领下,于2012年11月6日实现销售收入100.18亿元,提前三年实现了“十二五”确定的百亿目标。而现在立足国际、国内两个市场,汾酒集团在第十二届全国人大代表李秋喜的带领下,将在新起点和新征程之下,为实现汾酒“中国酒魂、清香天下”的伟大梦想而努力奋斗。

  圆梦必须文化先行

  2012年底,“梦”字在年度汉语盘点票选阶段一路领跑。最终的统计结果显示,融合全年国家与个人的中国之“梦”,成为2012年国人最关注的汉字。

  梦想的魅力,如作家林语堂所说:梦想无论怎样模糊,总潜伏在我们心底,使我们的心境永远得不到宁静,直到这些梦想成为事实。

  在美国,詹姆斯.特拉斯洛.亚当斯在《美国史诗》中首次提到美国梦:“在这片土地上存在着这样一种梦想,它让每个人的生活更加美好、富有和充实,依据他的能力或成就给予相应的机会。”而在中国,中国梦反映出了13亿人民可以获取的空前机会。对酒类企业来说,“中国梦”的提出让他们重新认知了应该实现白酒文化先行的重要性。

  白酒文化的发展应该顺应全球性传播规律,做“跨文化”传播和为大众传播发展的思考。全国人大代表、宜宾金喜来酒业有限公司副总经理易家祥接受记者采访时说:“在国际市场上,往往是文化引领消费。现在一些白酒企业虽然已经在国际市场开始布局,但是规模还不大。”易家祥认为,要想在国际市场上有所作为,白酒产品需要一些文化载体,这里面包括很多历史和传统的东西,要有能引起文化观念共鸣的普世价值。而现在一些西方国家对我们的认知还很固化,认为中国白酒就是老白干和烧酒,往往不会将白酒当作有文化价值的东西去认识。西方人对酒的喜好也与中国不同,味道上也有些不匹配。白酒企业要走向国际化实现“中国梦”,需要适时做一些调整。最后,还是要在国家强大的基础上,实现文化价值的回归。有长远观念,不要急于赚快钱,在文化信息传递方面更务实更前瞻性一些。如果我们能做到文化回归,当这些文化成为消费者的主流价值时,才有可能吸引年轻的消费者。

  国家经济发展为文化发展创造提供更多的基础性保障,是文化能够先行的重要因素。唐桥在接受记者采访时就表示:“对于实现‘中国梦’,首先是要国家更加富强,如两会报告中所说的那样,通过发展解决实际问题,发展是第一要务,并且坚持以经济建设为中心。中国强大了,在国际社会上自然就会有底气。有底气之后,中国文化才能走出去。中国的文化走出去了,中国的白酒才可能走出去。”

  给文化人才创造更多的机会,为他们脱颖而出提供更多的条件,也是酿酒企业文化人才能够脱颖而出的前提。为此,全国人大代表、黑龙江北大仓集团公司董事长隋熙明在两会上提交了一份议案《关于建设世界一流大学的建议》,“没有一所世界一流大学,与我国现在的经济条件和国家地位极不相符。”隋熙明建议在经济或文化发达地区,由财政、企业和社会资金资助,按国际标准创立学校,教学制度上改变国内大学“进难出易”的现状,从而为企业发展提供后备人才和文化支撑。

  梦想照进现实

  两会期间,“中国梦”的话题,不仅在国内媒体和网络上引来数百万民众参与讨论,在国际上也受到了广泛关注。《欧洲时报》评论版则用一个整版来点评。该文用“承载高远”、“厚重轻盈”和“深邃朴实”等词语来形容今日提出的“中国梦”。评论还说,这既是海内外全体中华儿女的整体目标,也是每一个人的具体愿望;是实现之日的荣耀,也是走在路上的艰辛。

  在参加两会的酒类企业代表眼里,“中国梦”的意义在于,在新形势下,酒企在国际价值链上,如何完成由“低端经济”向“高端经济”转型,获得可持续发展,实现经济强国和民族复兴。

  孙明波认为,目前做强品牌就是经济转型的一个重要选择,“品牌是国家竞争力的象征,是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说,如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。美国经济之所以能百年不衰,很大程度是因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。而‘中国梦’吹响的,是经济转型的号角,更是品牌升级的号角。中国经济要实现从‘速度效益型’向‘质量效益型’转变,实现从‘低端经济’向‘高端经济’转型,必须大力发展品牌经济,做强中国品牌无疑是助力经济转型的‘加速器’。”“在新一轮的全球经济浪潮中,在实现‘中国梦’的伟大征程中,中国经济需要做强实业,需要一批具有全球影响力的中国品牌屹立潮头。”孙明波还表示,品牌经济的魅力在于它所释放出的可持续发展的能力,欲速则不达、既要跑得快更要跑得久,这些规则也适用于商业世界。品牌经济赋予了经济发展调整节奏的能力,让其发展既稳又快。

  全国人大代表、四川沱牌舍得集团有限公司总经理张树平表示,“中国梦”是一个大概念,欲要民族复兴,就要打造国际品牌,这其中有很长的路要走。要把国际品牌做好,首先要把国内市场做好。对于沱牌集团来说,以后创新品牌,提高产品质量和技术,做好国内这个大市场,是发展的关键。

  而汾酒集团近几年在国际市场拓展和经营上,取得了持续、稳定的发展。关于如何实现“中国梦”,李秋喜表示,未来三年,汾酒集团将以清晰的布局,扩张规模,塑造卓越品牌。以博大的胸怀,集聚资源,打造共赢平台。以崇高的责任感和使命感,实现汾酒价值再升华,传承中华酒文化。

  据酒评网最新统计的数据显示,央视一套一天播29种白酒广告,共计21分钟(1260秒),白酒广告播放共计91次,其中新闻30分(12点前总广告时长三分钟半,剑南春12点整点报时,衡水老白干赞助播出)……

  本次“茅五被罚后高端酒企何去何从”的调查中,搜狐酒评网共收到了131,321份网友反馈。其中69%的网友认为酒企之所以坚持不降价是为了营造稀有氛围形成高端性;随着领头羊茅五被罚后,51%的网友认为高端白酒价格将理性回归……

  在2012年迈着铿锵的步伐走入2013年的门槛的时候,茅台、五粮液的股价伴随着政府一声声“限酒令”的出台应声下跌,还未完全从“白酒塑化剂风波”中恢复元气的白酒资本市场再一次集体“出逃”。中央军委“禁酒令”下发当天,仅贵州茅台一家市值就瞬间蒸发了125亿,而与之呼应的高档白酒消费市场出现了过去十年从未出现的“垂直下跌”,降幅普遍在70%左右。

  于是乎,关于白酒行业未来走向衰退的声音层层叠叠地传递开来,在国家新任领导人上台励精图治的大背景下,拥有数千年灿烂历史的白酒似乎遭遇增长的瓶颈和发展的迷途,令国人骄傲的高端白酒品牌也在社会怪罪之于腐败和官僚形象的联系中而备受煎熬。

  受益于中国国力崛起、社会转型的白酒行业如何正确看待当下的“禁酒困局”?白酒品牌应该如何理清自身深层次的社会价值并找到走向未来的清晰路径和方向?

  白酒企业如何超越眼前的权贵逻辑,并在传统历史文化和未来时代演进趋势的平衡中构建一种直指人心的力量,从而获得走向光辉未来的方向导航和价值坐标呢?

  白酒跌宕轨迹形成的“底层逻辑”

  若要回答上述问题,我们需要简单剖析白酒行业在过往十年高速增长的底层逻辑。过去十年,白酒的高增长有三个价值逻辑在发挥作用。

  第一,白酒的消费价值构成中“精神价值大于物质价值”的价值逻辑。

  白酒、高端服装等能够为消费者体验的产品价值中,精神体验的价值高于物质体验的价值,这样的行业属性决定了企业在市场中“赢”的原则在于“品牌的差异化”。

  产品具有持续升值和提价的需求基础,在特定市场发展周期,这样的商品甚至会有金融属性,成为投资保值的金融产品,白酒过往的表现充分证明了这一点。

  第二,权贵引领的消费逻辑。自改革开放以来,中国一直处于“政商二元”纠结转型的进程之中,在资源的分配权上,“政府计划”和“市场调节”两个功能竞相发挥作用。如何与政府、官员建立良好的关系成为“政商二元”下商人的一致选择,由此催生体制内官员成为高端奢侈品消费的“意见领袖”,这样的形态使得白酒品牌在话语体系、思维方式和语言符号方面,无可避免地走向屈从于权力的模式化和脸谱化,而对消费者深层的需求变化漠然无睹,近年来白酒行业诸如国字当头的大词泛滥和历史文化的野蛮绑架即是明证。

  第三,政府领导人任期的人事逻辑。白酒从改革开放以来有三次下行的衰退时机,1989年一次、1998年一次和2013年一次。每次下行的衰退都是在经济过渡繁荣的背景下产生,繁荣位点的突然遏制下跌,背后都和社会发展的拐点息息相关。在经济繁荣、社会发展的同时,腐败现象也滋生蔓延,社会就会出现“杀和珅、平民愤”式的权力惯性和“切口”选择,白酒很容易成为这种反腐的“切口”,但是这样运动式的人事调整和整风行动最后又都会无疾而终。于是,我们看到中国经济的周期、白酒的周期和领导人事变换的周期,过去近三十年的白酒变迁背后都闪现着社会发展的轮廓。

  上述三大逻辑勾画出了白酒过往成长跌宕的轨迹,今天的现实就如同昨日的闪回,历史的演进一方面在简单回放昨天的因果,同时又在蓬勃难遏地螺旋式上升,走向不可逆转的未来。在电子商务尚未完成布局的当下,移动互联以更加迅猛的速度袭来,通过微博和微信,社会正在成为一个“天地一心、心心相通”的整体,科技正在推动这个社会以不可阻挡的趋势奔腾向前,消费心智和社会治理结构也将呈现不同以往的变化,中国寻租经济未来必将式微,白酒消费背后的权贵逻辑和人事逻辑将会逐渐淡化,价值逻辑依然如往。

  干好一件事,就是自己的事

  在可以预见的未来,应该如何构建白酒品牌文化与行业文化内涵呢?

  第一,人本源头原则。孔子和庄子都谈论过酒文化,与孔子重视礼仪、秩序的酒文化观点不同,庄子认为酒能够直通人的内在心性,提出“醉者神全”的观点。庄子谈酒直接把酒文化拉到中国文化“天人合一”的源头。而西哲卢梭说过“我们生下是自由的,但我们又无不活在枷锁之中”,今天我们在物质逐渐丰富发达的环境下反而愈发地不自由,如何获得超越理性的自由以解放我们的身心外在?透过这种文化的源头,我们会明白为什么没有酒就没有李白、杜甫,没有酒就没有苏东坡和竹林七贤,没有酒就没有王羲之和《兰亭序》。俄罗斯将烈酒称为“伏特加”,伏特加的意思是“生命之水”,东西方文化在人性的源头竟是如此相同。从顶层对酒进行价值认知和图谱描述的视角,是为中国白酒找到根茎的关键,只有找到中国白酒的根和茎,白酒行业在中国社会中的地位和形象才能重塑,才能超越狭隘的权贵逻辑走向一个无限光辉的未来。

  第二,时代节奏原则。红牛有一则著名广告:“困了、累了,喝红牛”。但是,如今有网络“屌丝”说:“累了、困了喝什么红牛,累了、困了就要睡觉”。我们处于社会价值观变迁的路口,80后、90后更在意尊重和平等,而中国政府的注意力也向保民生、要质量方面转移。酒仙网为宋河酒业开发的“嗨80”、“嗨90”在短短时间内十万瓶酒一销而空,正是在这样的语境环境下发生的事情。在移动互联的时代环境下,“天涯若比邻”成为真实写照,在时间更快、节奏更快的网络环境下,人们的心灵需要能够提供歇息和松弛的类似公社的空间和社区,这种社区空间最为核心的支持不是假大空的符号和权威概念,而是能够打动人心的价值理念。我们所处的时代正面临自下而上的心智重构,而重构的力量之源恰恰源自人内在温良的力量。白酒文化若沿袭过往思维惯性和追求权贵引领的行为习惯,必将被时代抛弃。

  第三,内外一体原则。白酒文化的行程和演进在结构逻辑上是这样的:品牌提出能够具有普世性的价值主张,这个价值主张契合了消费者的需求,品牌业主将此价值主张转化成企业内在管理、生产和创作现场的指导原则和文化理念,在持续优化的劳作现场积累了满足丰富消费需求原则的品牌理念和品牌文化就会历久弥新。白酒品牌文化需要内在品质和外在价值主张完美地统一,如此方能在消费者口味偏好、价值观念和行为习惯快速变化的环境下,白酒行业才能获得走向未来的力量。

  在“禁酒令”的大背景下,白酒消费受牵连于和腐败相连的社会形象,困局之下的白酒行业受到更多的是指责。随着未来社会开放性和透明性的增加,寻租下的白酒消费将会不可避免地走向整体衰退,本就远离消费者的白酒品牌,在一代代年轻人成长起来以后的需求环境下,将会被消费者所抛弃,而白酒人均消费量的衰竭将会让占据国粹地位的白酒沦为尴尬的处境。

  但是,如果白酒品牌能够将目光跨越短利的政商逻辑和权贵依赖,放下身段,走向消费现场的“田间地头”,采集深藏于消费者内心深处的孤独、纠结、痛苦和向往、激情、欢快,以产品和服务为载体进行诠释和表达,那么,即使在白酒冬天骤临下,我们依然可以看到春天的脚步。俨如邓小平告诉后来的接班人:冷静、冷静、再冷静,要埋头苦干、干好一件事,就是自己的事。

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  尽管纷繁忙碌的北京与波尔多像是属于两个不同的世界,但如今这两个城市却越发密不可分。包含一些世界上最知名品牌的法国波尔多葡萄酒2012年销量再次攀升,但其背后的推动者并非法国的爱酒人士,而是中国的消费者。

  的确,中国近年来已成为波尔多酒最大的出口地。考虑到中国大量消费葡萄酒的历史不长,这一转变显得尤为惊人。在过去4年中,中国投资者买下了大约30座法国酒庄,还有另外20宗交易正在进行中。

  这种对法国葡萄酒的热情只是中国人对欧洲商品浓厚兴趣的一部分,这些代表着高生活品质的商品包括法国葡萄酒、豪华旅游、进口汽车及流行服饰。

  金钟庄(Chateau Angelus)是波尔多最负盛名的酒庄之一,地处圣埃米永(Saint-Emilion)产区。2012年,中国成为该酒庄的重要出口市场之一。其技术总监Emmanuelle dAlignby-Fulchi 表示,“一开始只看到很多中国人来品酒,了解法国葡萄酒,最近三四年他们更多地涉足葡萄酒业。”他说,“总体来说是好事,他们带来了资金和活力。”

  中国对波尔多葡萄酒的兴趣不断增长,对于身陷困境的法国经济是一大福音。中国投资者感兴趣的不止是葡萄酒,房产经纪商称,来自中国投资者的咨询大幅上升。来自英国的Alex Hall在法国运营一家名叫“Vineyard Intel-ligence”的公司,专门向有意在波尔多地区购买酒庄的人士提供咨询建议。他表示,中国的投资给法国传统产业提供了亟需的支持,尤其在欧债危机背景下。

  “目前很明显多数的兴趣来自中国人,这并不是说我们没有其他国家的客户,但中国人的需求和潜力非常巨大。就增长的速度和购买潜力而言,中国人无疑是最引人注目的。中国提供了巨大市场,从某种意义上中国人的到来拯救了法国的葡萄酒业。”

  波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)的数据显示,2012年,波尔多葡萄酒销售额达43亿欧元,数量和金额分别比上年增长2%和10%。其中,中国市场一年内共进口了约7100万瓶波尔多葡萄酒。

  “我们一直努力开拓中国市场,但坦率地说,最初的几年并没有什么成果。只是最近5年来,我们发现中国人对于波尔多酒产生了极大兴趣并且迅速扩大。我想其中的原因就是我们做了很多建立销售网络的基础工作。”波尔多葡萄酒贸易机构Compagnie Medocaine des Grands Crus出口经理Edouard Andre表示,“中国市场本身发生变化的同时,也推动着法国葡萄酒市场的发展。我们发现,中国市场正在发生巨大的变化。新生的消费者不仅出手阔绰,而且对于法国葡萄酒和欧洲的其它产品了解得更多。”

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  与房产、纸黄金买卖、古玩收藏等大额投资相比,本小利厚、操作方便的黄酒正日渐受到部分民间投资人士的追捧,成为新的投资热点。

  1998年,会稽山绍兴酒就推出了酒文化珍藏卡;1999年,会稽山又举行“共和国同龄酒”拍卖会,开创了中国黄酒拍卖先河。2008年,会稽山在全国掀开了“酒庄”营销先河。当年,每坛35千克,共100坛会稽山大坛绍兴花雕酒开价5万元,首批500个“酒庄”一经推出即告售馨。

  “古越龙山”推出了黄酒原酒交易,并开通原酒交易网,使黄酒向投资市场迈进了一大步。2011年12月9日,绍兴黄酒原酒电子交易平台在华夏银行正式开通,意味着绍兴黄酒原酒交易像股票一样可以自由买卖。2013年1月8日,绍兴黄酒原酒电子商务平台正式成为获得交易市场经营资格的交易场所。

  2012年,北京金马甲产权网络交易有限公司通过其高端商品交易平台正式对外发售“塔牌手工冬酿私藏原酒2007”产品,由于3.7万元这一较低的起步门槛,吸引了众多“散户”投资者的参与。据了解,“塔牌手工冬酿私藏原酒2007”虽与银行理财产品、信托等有诸多相似之处,不过标的是现货黄酒,且此次发售方还为原酒产品提供了年单利8%的保底回购,也即未选择提货或交易的投资人在5年交易期结束后可以申请回购,获得40%的最低收益。

  2011年以来,作为中国黄酒标杆,绍兴酒的品类地位日渐显现,价格每年以10%~30%的速度提增,部分高端陈年酒提价幅度更达30%以上,绍兴黄酒的价值得到有效挖掘。

  不少投资者进入黄酒投资领域主要还是看到了黄酒的良好增值空间,个别属于跟风之作。绍兴有一个企业家已连续多年投入上千万元买酒储存。此外,不少来自上海、江苏、温州的投资者也看到了黄酒的潜在价值,纷纷到绍兴选酒。

  目前,我国黄酒产地较广,品种繁多,有浙江绍兴酒、丹阳封缸酒、福建沉缸酒等几十种,但并非所有的黄酒都具有投资价值。作为投资产品,黄酒必须具有深厚的文化底蕴和良好的品质基因。

  黄酒投资的门槛并不高,风险也较低,适合大众投资。对于大的投资者一次性购买几百坛酒,不仅要解决仓贮问题,还需较大的资金投入,虽然日后价值不可同日而语,但最终变现却非易事。

  此外,虽然黄酒原酒交易获得市场通过,但笔者查阅原酒交易网,交易甚为清淡。还有投资者认为,鉴于国内黄酒的消费人群目前主要集中在江浙等地,在北方尚未普及,区域性较强,一旦黄酒作为投资产品发售后公司出现问题,投资者手里的产品若需变现或有一定难度。

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  在去年的全国两会期间,来自酒类行业特别是白酒行业的代表委员们,对企业发展和市场前景表现出充分的乐观情绪,很多代表委员畅谈扩大产能规模、提升产品结构。

  时隔一年,在今年的两会采访中,“节点”、“调整”、“过冬”这样的字眼频频吐露于酒业代表委员口中。一股新生力量正在酒业内部凝聚起来,本报两会特派记者所闻所见的是,酒业代表委员没有因市场压力而保守彷徨,也并未将酒业近期以来遭遇的种种风波简单归于外部误解,而是深刻审视自身,积极思考酒业创新调整的方向和方法。酒业当下所处的节点阶段,也是一个新的起点,是从片面追求“更高、更快”,向注重发展质量、强健企业“体魄”,实现“更强”目标的持续发展转变。

  首先是产品力更强。这里所说的产品力,已不再是过去那种仅靠奢华包装、概念炒作来支撑的脆弱“泡沫”,更不是通过设定“天价”来表现产品高端属性的“逆反行为”。而是通过准确把握消费趋势,充分迎合消费者的实际需求,使酒类产品更加贴近市场,重新回归大众主流。如全国人大代表、金种子酒业股份有限公司董事长锁炳勋所言,“找准定位比占据高位更重要”。通过层次合理的“基石”保障,酒业产品力才能具备不断提升的落脚点和着力点。

  其次是文化力更强。特别是针对此前一段时间酒类行业屡次遭遇的形象危机,酒类企业此前的文化“误导”问题被广为诟病。此次两会期间,很多酒业代表委员均着重提到了酒业文化创新的问题,全国人大代表、沱牌舍得集团有限公司总经理张树平表示,白酒文化要做强,必须寻求与消费者的情感共鸣,融入现代理念,符合时代审美标准。

  另外,通过理性回归和提升服务,酒类行业的营销能力将大大强化。以高端政务消费为例,固然对高端白酒放量增长起到了明显带动作用,但也在无形中禁锢了酒类行业的营销视野,长此以往,这种功利化手段削弱了酒业营销对市场消费的整体作用力。“库存压力”的集中爆发便是一个沉痛教训。对于营销创新,酒业代表委员提出了多方面的合理建议,如通过名酒零售终端连锁的强化建设,如通过对新兴电商渠道的合理运用等,使酒类品牌、酒类产品与消费者之间产生更加有效的互动接触,借此刺激酒类产品的销售活力,缓解厂商经营压力。从长远来看,营销提升之后所带来的是酒业内部之间的高水平竞争和形象提升,有益于行业整体健康发展。

  将节点作为新起点,展现出酒行业应对压力、敢于自我超越的积极一面。如此看来,今年全国两会所传递出的酒业声音,正是自信、自强的行业强音。

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